こんにちは。
WEBマーケティング営業部のブログ担当、コアラです。

先日は「ブログを見て・・・」とお問い合わせをいただきました！
読んでいただけているのだな、と実感できて、嬉しいかぎり！
やはり情報発信は大切ですね。

今年度、関西ぱどでは新たな取り組みを色々と進めているのですが、そんな中でふと想うことがありました。

新しいチャレンジをする際、なにかと懸念材料が生まれますよね。
人員が必要になったり、費用がかかったり・・・
「誰がするの？」
「そんなにお金をかけて、成功するの？」

きっとどこの企業でも同様のやりとりがあるのだと思います。

もちろんリスクもあるので、慎重に進める必要はありますが、
取り組んで失敗した際の損失は気にするのに、
取り組まなかった際の機会損失、を意識する人が少ないのはなぜでしょう。

どちらも損失、なんですよね。

日本人の国民性でしょうか。
でもそこに気づいてチャレンジし続ける企業は、成功している気がします。

WEBへの取り組み、についても同様のことが言えるのではないでしょうか？
そんなことを考える今日この頃。
今月のブログは、「成果の出るランディングページ（LP）とは？」についてご紹介したいと思います。

「うちはホームページがあるから、そんなん要らん！」とお考えの方、ぜひご一読ください。

目次：
１． LP（ランディングページ）とは？
２． なぜLPが必要なの？
３． LPが出来たあと。訪れてもらうにはどうすればいいの？

１．LP（ランディングページ）とは？ LP（ランディングページ）は、「エルピー、エルピー」とよく呼ばれています。
皆さんも耳にしたことがあるのではないでしょうか？

エルピーはランディングページ（Landing Page）の略です。
実はこのランディングページには２種類の意味合いがあります。

１つ目は、検索エンジンでググったり、WEB広告などを経由して訪問者が最初にアクセスするページのことを指します。
ユーザーがホームページに着地する＝landからこの名前がつきました。

アクセス解析ツール（Googleアナリティクス）ではこちらの意味合いで「ランディングページ」という項目がありますね。サイトに訪れた人がどのページから流入しているかを調べる機能です。
　

もう１つの意味合いは、１ページ仕立てのWEBサイトのことです。
特定の商品やサービスの説明から購入・資料請求・予約申込みなどのコンバージョンアクションまでを１ページで完結するようなサイトのことをいいます。
一般的にエルピーと呼ばれているのは大半がこちらの意味合いで使われています。

２．なぜLPが必要なの？
LPについて、なんとなくご理解いただけたと思います。
では、なぜLPが必要なのでしょうか？

ホームページがあるし、各商品について、きちんとホームページで説明しているよ、と感じられるのではないでしょうか？

コアラはLPのことをよく紙に例えてご説明しています。

ホームページというのは、紙でいうところの会社概要パンフのようなもの。
その企業がどんなサービスを展開しているのか、どんなコンセプトをお持ちなのか、会社トータルの説明をまとめたものです。

一方、ＬＰは１つの商品（サービス）に特化していますので、紙でいうところのキャンペーンチラシのようなもの。キャンペーンについての詳細の情報が得られます。

たとえばイベントの集客を目的にした場合、ページ数や情報量の多いホームページで告知するより、イベントだけに特化した１ページに流入させた方が動線も明確で伝えたい情報をユーザーの心理に基づいて打ち出すことができます。結果、お問い合わせにつながりやすいというわけです。
　

３．LPが出来たあと。訪れてもらうにはどうすればいいの？
良いことだらけのようなＬＰですが、気を付けないといけないこともあります。
それはＳＥＯの効果が弱いことです。

SEOの対策には、検索するユーザーの要望に応えられる十分な情報量（文字量）が必要ですが、１ページ仕立てのＬPの場合、文字数に限りがあります。
またＬＰの目的は資料請求や問合せなどにつなげることにありますので、他のページに遷移させるということを避けるケースが多いでしょう。一方、ＳＥＯで評価されるサイトは、「内部リンク」が最適な状態で設定されている必要があります。ですので、ＬＰにおいてＳＥＯの効果が弱いといえます。

流入すればお問い合わせにつながりやすいけれど、自然検索での流入が見込めないＬＰ。
そこで流入数を稼ぐために、下記のような施策が必要となります。
■ＷＥＢ広告
■ＳＮＳ広告
■Googleビジネスプロフィールの活用
■SNSのプロフィール欄やInstagramのハイライト（リンクスタンプ）の活用
■メルマガなどでの告知

特にWEB広告やSNS広告ではエリアや年代、性別などのターゲティングが可能ですので、より求めるターゲット像に近い人に広告配信することができます。

このように、流入数UP×問い合わせにつながりやすいLP設計で
集客成果を高めるのが今のWEBマーケティングでは有効です。

集客でお悩みの方、
WEB広告を活用しているけれど成果が出ていない方、
いままで取り組んでこなかったWEBマーケティングにご興味がある方、
ぜひLPの活用をご検討ください。

関西ぱどは、ヒアリングのもと、ベストなご提案をお約束します。
お気軽にご相談ください。